La comunicazione della vicenda relativa al vaccino AstraZeneca di questi ultimi giorni è stata oggetto di grande discussione e analisi.

Ci siamo chiesti quale impatto ha avuto in Europa e Stati Uniti e quali sono state le diversità che hanno caratterizzato i media e gli utenti dei vari paesi.

In questo report la sintesi dei dati elaborati sulla vicenda, estrapolati dall’analisi dei post e delle reazioni degli utenti in 300 pagine Facebook dei quotidiani europei e statunitensi più importanti.

“Una immagine vale più di cento parole”. Se le origini di questa massima sono incerte, la sua veridicità è indiscutibile! 

In questi giorni di frenesia politica, abbiamo voluto allentare un po’ la tensione e giocare con i dati come nostra consuetudine. Questa volta ci siamo concentrati sull’analisi delle immagini e utilizzando la nostra tecnologia di “celebrity recognition” abbiamo redatto la classifica dei Top 10 personaggi maggiormente presenti nelle immagini degli articoli web e post social nazionali ed internazionali dal 2 a 4 febbraio 2021. Questo il risultato, due classifiche una dedicata all’Italia e l’altra all’estero dei volti che in questi giorni convulsi hanno occupato lo spazio mediatico nel flusso digitale. Utilizzando l’intelligenza artificiale, l’analisi delle “celebrity” permette di riconoscere la presenza di una specifica persona nelle immagini e nei video. La nostra tecnologia lavora su un “catalogo” di personaggi di vari settori e può essere facilmente personalizzata per riconoscere qualsiasi volto. La celebrity recognition è presente in tutte le versioni della nostra piattaforma WebLive per la web e social media data intelligence. #celebrityrecognition #imageanalysis #dataintelligence #artificialintelligence #socialmedia #webanalysis

Il 2021 sarà l’anno della rivincita e sviluppo dei micro-influencer. Lo dichiara Kali Ridley Product Marketing Manager a Google, spiegando che il mercato degli influencer inizia ad essere saturo e diventa sempre più difficile individuare le persone giuste per rappresentare il proprio prodotto, brand o marchio. I micro-influencer, con una audience tra le 1000 e 100 mila persone, anche se hanno seguiti più piccoli, hanno community più attente e fidelizzate e di conseguenza sono in grado di creare messaggi davvero in sintonia con i loro fan. [https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/2021-marketing-predictions/] I dati forniti dalla nostra piattaforma SocialIndex confermano questo trend. Ad esempio, nel settore TRAVEL, i micro influencer italiani costituiscono circa il 90.8% del totale e il loro engagement rate medio è del 3.64% contro il 3% registrato per le star e le megastar. Lo scenario è il medesimo nel settore FOOD, sempre relativamente agli influencer di casa nostra.  Per le aziende individuare il giusto micro-influencer può essere un percorso più complesso, rispetto alla scelta dei big, perché il processo di selezione necessita di più informazioni analitiche per poter valutare e misurare il potenziale dei diversi candidati e centrare la giusta scelta. La piattaforma SocialIndex di Extreme è nata proprio per fornire i dati necessari per poter valutare e selezionare in modo corretto il giusto influencer rispetto ai propri obiettivi. Specializzata sugli influencer italiani di diversi settori possiede un catalogo di profili che spazia dai micro ai mega, con uno storico di analisi che parte dal 2016 fino ad oggi. 

Che impatto ha avuto il COVID19 sulle attività social dei TRAVEL e FOOD influencer italiani e dei loro follower?

Da questa domanda parte la nuova ricerca di Extreme che analizza, mettendo a confronto i dati relativi alle attività social di 600 influencer italiani, i settori TRAVEL & FOOD, nel periodo Maggio/Agosto riguardanti gli anni 2019 e 2020.